國際營銷

第一章 國際營銷概述
第一節(jié) 營銷與國際營銷
第二節(jié) 國際營銷與國際貿(mào)易
第三節(jié) 國際營銷組織
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第二章 國際營銷環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 政治環(huán)境
第三節(jié) 法律環(huán)境
第四節(jié) 社會文化環(huán)境
第五節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第六節(jié) 綠色環(huán)境
第七節(jié) 微觀環(huán)境
第三章 國際營銷市場開拓策略
第一節(jié) 國際營銷市場細(xì)分的原則與意義
第二節(jié) 國際營銷市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇、策略及其定位
第四章 國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際營銷產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際營銷產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國際營銷中的新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的品牌策略
第五節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的條形碼、包裝、服務(wù)策略
第五章 國際營銷市場定價策略
第一節(jié) 國際營銷定價的作用
第二節(jié) 影響國際營銷企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 國際營銷企業(yè)的定價方法
第四節(jié) 國際營銷企業(yè)的定價策略
第五節(jié) 國際營銷轉(zhuǎn)移定價
第六節(jié) 國際營銷調(diào)價策略
第六章 國際營銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場分銷渠道的構(gòu)成與物征
第二節(jié) 影響國際市場分銷渠道選擇的六大因素及其原則
第三節(jié) 國際市場分銷渠道策略
第四節(jié) 國際營銷市場中的中間商
第五節(jié) 國際營銷市場分銷渠道的管理
第七章 國際營銷促銷策略
第一節(jié) 國際促銷概念及其作用
第二節(jié) 促銷目標(biāo)與促銷組合
第三節(jié) 國際人員促銷策略
第四節(jié) 國際營銷中的廣告促銷
第五節(jié) 國際營銷業(yè)推廣策略
第六節(jié) 國際營銷公共關(guān)系促銷策略
第八章 國際營銷中的貿(mào)易實務(wù)
第一節(jié) 國際貿(mào)易的交易條件
第二節(jié) 國際貿(mào)易慣倒
第三節(jié) 國際貿(mào)易買賣合同
第四節(jié) 國際貨物買賣合同的主要條款
第九章 跨國企業(yè)營銷與管理
第一節(jié) 跨國經(jīng)營與全球新戰(zhàn)略
第二節(jié) 跨國企業(yè)的管理模式
第三節(jié) 跨國企業(yè)成功營銷組織與管理案例分析
第十章 中國跨國企業(yè)營銷成功之道
第一節(jié) 樹立營銷新觀念
第二節(jié) 將創(chuàng)新精神融入企業(yè)
第三節(jié) 建立企業(yè)的自我更新意識
第四節(jié) 大力開發(fā)人力資源
第五節(jié) 中國跨國企業(yè)國際營銷成功案例分析