廣告與消費(fèi)心理學(xué)

定　價(jià)：￥24.60

作　者：	馬謀超，陸躍祥著
出版社：	人民教育出版社
叢編項(xiàng)：	應(yīng)用心理學(xué)書系
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787107138720	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	424	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是應(yīng)用心理學(xué)書系中的《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》分冊(cè)。全書共分四篇十四章，其內(nèi)容包括市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、文化因素與消費(fèi)行為、消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念等等。本書內(nèi)容全面，條理清晰。具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性及學(xué)術(shù)性，可供相關(guān)人士參閱。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

自序
第一篇導(dǎo)論
第一章廣告與消費(fèi)心理學(xué)概述
第二章廣告與消費(fèi)心理學(xué)的若干研究方法
第二篇個(gè)體消費(fèi)者心理
第三章消費(fèi)者的感覺和知覺
第四章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶
第五章消費(fèi)者的決策過程
第六章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第七章消費(fèi)者的態(tài)度
第八章消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念
第三篇環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
第九章文化因素與消費(fèi)行為
第十章社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)行為的制約
第四篇市場(chǎng)應(yīng)用
第十一章市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位
第十二章品牌、品牌形象及其培育
第十三章企業(yè)形象的培育與傳播
主要參考書目