本教材結構合理，內容新穎，語言流暢。全書共十四章，分為五部分。第一部分（第一-二章）介紹了市場營銷學的基本概念，內容包括市場營銷學的產生與發(fā)展及在中國的傳播，市場營銷學的研究對象與方法，市場的概念與分類，市場營銷的概念及市場營銷觀念的演變，第二部分（第三-八章）為市場分析，內容包括市場營銷環(huán)境，市場競爭分析，消費者行為分析，市場調查，當前市場需求的測量與未來需求的預測，市場細分與目標市場決策及市場定位策略；第三部分（第九-十章）闡述了產品、價格、分銷渠道及促銷四大營銷策略，為全書的重瞇內容；第四部分（第十三章）國際市場營銷，內容包括國際市場營銷與國內市場營銷的區(qū)別，國際市場營銷的環(huán)境分析，國際市場營銷的策略；第五部分（第十四章）網絡營銷，介紹了市場營銷理論在電子商務領域的應用情況，體現了市場營銷學在網絡時代的應用及新發(fā)展。
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