廣告媒體企劃：第五版

    
   前言
   
   第一章 變遷時(shí)代的媒介企劃
    一、現(xiàn)代廣告在互動(dòng)媒體中的地位
    二、怎樣看待媒體：傳遞系統(tǒng)
    三、“媒體”和“載具”之間的區(qū)別
    四、媒介企劃
    五、媒介企劃者們的角色變換
    六、媒體的分類
    七、媒介企劃的一般程序
    八、媒介企劃的注意要點(diǎn)
   
   第二章 信息高速公路：電視及網(wǎng)絡(luò)媒體中的互動(dòng)廣告
    一、互動(dòng)的含意
    二、使用當(dāng)前的互動(dòng)媒體策略
    三、互動(dòng)電視
    四、網(wǎng)絡(luò)媒體（Cybermedia）
    五、信息高速公路
    六、英特網(wǎng)向廣告主提供了什么
    七、互動(dòng)廣告（Iuteractive Advertising）
    八、網(wǎng)絡(luò)廣告中的問題
    九、互動(dòng)的媒介企劃
   
   第三章 整合營銷傳播與數(shù)據(jù)庫營銷
    一、整合營銷傳播及媒介企劃程序
    二、IMC對(duì)廣告創(chuàng)意的影響
    三、IMC對(duì)媒介的暗示
    四、數(shù)據(jù)庫營銷及媒介企劃
    五、結(jié)論
   
   第四章 媒體、廣告、消費(fèi)者之間的關(guān)系
    一、消費(fèi)者怎樣選擇媒體：娛樂和信息
    二、受眾怎樣從媒體中獲取信息
    三、在購買過程中媒體的重要性
    四、媒體企劃和營銷組合
    五、暴露：媒體受眾的基本監(jiān)測(cè)方法
    六、需要更佳的媒體載具監(jiān)測(cè)方法
    七、對(duì)媒體載具中廣告反饋的監(jiān)測(cè)
   
   第五章 基本測(cè)量和計(jì)算
    一、怎樣測(cè)定媒介傳載工具
    二、測(cè)定媒介傳載受眾的一般方法
    三、受眾測(cè)量的不同概念
    四、資訊比重的測(cè)定
   
   第六章 到達(dá)率、暴露頻次與有效暴露頻次
    一、何為電波媒體的到達(dá)率
    二、何為印刷媒體的到達(dá)率
    三、電波媒體和印刷媒體的暴露頻次
    四、有效接觸頻次和有效到達(dá)率
    五、有效接觸頻次的本質(zhì)
    六、何為有效到達(dá)率
    七、強(qiáng)調(diào)有效接觸頻次概念的相關(guān)調(diào)研
    八、有效接觸頻次概念的問題
   
    第七章 營銷策略和媒體企劃
    一、媒體企劃人員須知
    二、營銷環(huán)境分析
    三、營銷策略企劃
    四、競(jìng)爭(zhēng)媒體的費(fèi)用分析
    五、營銷數(shù)據(jù)的來源
   六、在媒體企劃中運(yùn)用單一來源的營銷數(shù)據(jù)
   
   第八章 策略計(jì)劃 1 受眾、地點(diǎn)、時(shí)間
   一、廣告受眾目標(biāo)
   二、通過指數(shù)來分析市場(chǎng)
   三、運(yùn)用心理特性及生活形態(tài)分析市場(chǎng)
   四、廣告投放區(qū)域
   五、廣告投放時(shí)間
   
   第九章 策略計(jì)劃 11 比重、到達(dá)率、頻次、連續(xù)性
   一、地域比重
   二、到達(dá)率和頻率
   三、連續(xù)性、欄柵式和脈動(dòng)式
   
   第十章 媒體類型選擇
   一、媒體的比較
    二、消費(fèi)者媒體類型評(píng)論
    三、評(píng)價(jià)所選的新媒體概念
    四、對(duì)無法測(cè)量的媒體進(jìn)行媒體間比較
    五、媒體組合
   
   第十一章 媒介策略企劃原則
    一、媒介策略的概念
    二、媒介計(jì)劃人員在開始制訂計(jì)劃前應(yīng)了解的內(nèi)容
    三、媒介策略的其他因素
    四、創(chuàng)意媒介策略
    五、媒介策略的選擇
   
   第十二章 如何評(píng)估和選擇媒體載具
    一、確定媒體價(jià)值
    二、目標(biāo)到達(dá)率和成本效用
    三、策略接觸人次
    四、其他媒體價(jià)值
    五、媒體定性價(jià)值
    六、媒體中的廣告位置
   
   第十三章 媒介計(jì)劃的構(gòu)成要素
    一、準(zhǔn)備一份媒介計(jì)劃的方法
    二、媒介計(jì)劃的組成要素
    三、媒介流程圖
   
   第十四章 一份專業(yè)的媒體企劃（及注釋）
    一、第一部分：X品牌的媒體企劃（19XX）摘要
    二、第二部分：營銷和廣告背景
    三、第三部分：營銷目標(biāo)／基本原理
    四、第四部分：媒介策略／基本原理
    五、第五部分：媒介計(jì)劃的描述
    六、第六部分：推薦媒介計(jì)劃
    七、第七部分：總接觸人次分析
    八、第八部分：媒介基本原理
    九、第九部分：策略與計(jì)劃的比較
    十、第十部分：插播電視：市場(chǎng)選擇的方法
    十一、第十一部分：插播電視：購買策略
    十二、購買計(jì)劃的注釋
    十三、可供參考的注釋
   
   第十五章 媒介費(fèi)用及購買問題
    一、計(jì)劃與購買中的考慮要素
    二、媒介成本
    三、媒介購買問題
    四、結(jié)論
   
   第十六章 制定與分配預(yù)算
    一、預(yù)算的制定
    二、廣告預(yù)算分配
    三、結(jié)論
   
   第十七章 測(cè)試、實(shí)驗(yàn)和媒介企劃
    一、測(cè)試與實(shí)驗(yàn)
    二、媒介計(jì)劃人員應(yīng)該了解營銷測(cè)試的哪些內(nèi)容
    三、媒體測(cè)試
    四、媒體轉(zhuǎn)換
    五、結(jié)論
   術(shù)語匯編
   譯后記
   編后記