藝術市場創(chuàng)新

留住蒙娜麗莎的微笑
市場簡史
銷售的增長已進入非營利狀態(tài)
藝術品市場的共性與差異
第1章藝術品的市場與環(huán)境
引言
作為資助性部門的特點
國際藝術市場
市場問題
總結(jié)
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第2章藝術品的觀賞者
引言
出席與否的決策問題
目標市場
建立服務于目標市場的信息系統(tǒng)
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第3章市場營銷研究
引言
研究客體與目標
研究的類型
間接數(shù)據(jù)的來源
收集原始數(shù)據(jù)
指導考察研究的方法
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第4章產(chǎn)品
引言
產(chǎn)品和服務
分析生產(chǎn)和服務
藝術經(jīng)歷的屬性
賦予產(chǎn)品實際價值
產(chǎn)品被接受
綜合質(zhì)量管理
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第5章價格和收入的產(chǎn)生
引言
價格制定的本質(zhì)
對價格戰(zhàn)略的影響因素
價格戰(zhàn)略的實施
戰(zhàn)咯價格的制定
其他來源的收入
結(jié)束語
討論題
應用題
參考文獻
第6章促進銷售
促銷和促銷組合
廣告策略
營業(yè)推廣
廣告文編寫和印刷品
公共關系
陳述
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第7章藝術分銷
引言
營銷組合與分銷
營銷渠道的本質(zhì)和功能
物理環(huán)境
臨時環(huán)境
直接營銷
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
第8章營銷規(guī)劃
引言
任務和目標
營銷審核和SWOT分析
目標和策略
營銷戰(zhàn)術和預算
撰寫營銷計劃
營銷計劃執(zhí)行
營銷計劃的監(jiān)督
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
推薦參考閱讀書目
第9章營銷職能管理
引言
財務資源管理
人力資源管理
外部關系
溝通
個人發(fā)展和自我管理
結(jié)束語
關鍵概念
討論題
應用題
參考文獻
案例：坦步巴財產(chǎn)有限公司
引言
背景
坦步巴營銷策略
公共藝術在坦步巴地區(qū)的地位
營銷方案
Artsource公司
問題
圣殿之歌：亞洲新作品的巡回演出促銷
引言
背景
營銷活動
宣傳活動
評價
問題
芒福特劇院
引言
背景
調(diào)查
問卷
調(diào)查結(jié)果
問題
查理瓦里劇團：農(nóng)村社區(qū)的巡回演出
引言
組織的背景
劇團的目標
產(chǎn)品開發(fā)
吸引觀眾
局限和挫折
問題
泰特麗博物館：一個新的劇場的開發(fā)
引言
背景
開放前的市場研究
在年底評估未來發(fā)展機遇
問題
西約克郡劇場：樹立企業(yè)形象
引言
背景
塑造企業(yè)形象
問題
劍橋藝術劇院
引言
背景
重建計劃
融資計劃
宣傳活動進展
融資技能
問題
譯者簡介