營銷管理與戰(zhàn)略案例（亞太版）

定　價：￥52.00

作　者：	（美）約翰·A.奎爾奇（John A.Quelch）等著；楊建華譯
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	市場營銷經(jīng)典譯叢
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787810446310	出版時間：	2000-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	513	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，它來源于實踐，反過來又指導(dǎo)實踐，所以，學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)，不能離開企業(yè)的營銷實踐。但可惜的是，目前我國市場營銷學(xué)界出版的諸多有關(guān)市場營銷的書籍中多以理論性為籍為主，而營銷例類書籍則較少。就是在這些較少的案例類書籍中，又分為兩種情別：一種是經(jīng)驗介紹類的，嚴(yán)格地講，它并不能算做是標(biāo)準(zhǔn)的案例；另一種是技巧集錦類的，多是一事一議，雖勉強(qiáng)可算案例，但既不完整也不標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡介

　　約翰·A.奎爾奇，哈佛在學(xué)工商研究生院工商管理教授，先后就讀于劍橋大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓分校和哈佛大學(xué)。曾在《哈佛商業(yè)評論》、《商業(yè)地平線》、《商業(yè)季刊》和《消費者政策》雜志上發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

譯者前言
前言
第一部分市場曹銷管理緒論
案例1玫琳凱化妝品公司：進(jìn)人亞洲市場
案例2(新報)
案例3牛奶包裝有限公司——國際合資公司
案例4朝日化學(xué)工業(yè)公司的經(jīng)營多樣化戰(zhàn)略
案例5電訊寬帶服務(wù)
第二部分市場營銷機(jī)會分析
案例6皇家香港賽馬會
案例7啤酒大戰(zhàn)
案例8Astra運(yùn)動用品公司(A)
案例9SdnBhd咖啡制造公司
案例10佐丹奴集團(tuán)股份有限公司
第三部分研究并選擇目標(biāo)市場
案例11美國亞洲食品進(jìn)口公司
案例12軌道科學(xué)公司：ORBCOMM
案例13社會發(fā)展組織
第四部分制定市場營銷戰(zhàn)略
案例14花旗銀行卡中心
案例15高霹沽“柔順光澤”洗發(fā)水
案例16紅寶石宮酒店
案例17大宇汽車公司
案例18玩具反斗公司
第五部分規(guī)劃市場營銷方案
案例19Choufont—Salva公司
案例20印尼食品公司
案例21新加坡航空公司
案例22月亮山電氣公司
案例23菲律賓桑費邊供應(yīng)公司
案例247—11公司的30小時饑荒運(yùn)動
第六部分市場營銷執(zhí)行與控制
案例25貝雅摩托公司
案例26宏電腦公司
亞洲—太平洋地區(qū)的統(tǒng)計概況