市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例

定　價(jià)：￥70.00

作　者：	江明華主編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)案例

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ISBN：	9787301052792	出版時(shí)間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	555	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　北京大學(xué)中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)第一套案例叢書(shū)（中國(guó)企業(yè)管理教學(xué)案例》1999年出版后，受到社會(huì)各界的廣泛歡迎。為適應(yīng)我國(guó)工商管理教學(xué)迅速發(fā)展和企業(yè)界的需要，北大中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)經(jīng)過(guò)近兩年的努力，推出由（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例》、（戰(zhàn)略管理案例》和（企業(yè)管理案例）等案例集組成的第二套中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)叢書(shū)。本書(shū)的案例都盡可能提供全面的信息，包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化等宏觀環(huán)境信息，行業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息，以及公司產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比較長(zhǎng)。為了幫助讀者閱讀和分析，每個(gè)案例之后都附有簡(jiǎn)略的“案例導(dǎo)讀”。這里需要特別強(qiáng)調(diào)的是，這些“案例導(dǎo)讀”只是案例作者對(duì)分析案例提供的一點(diǎn)啟示，供大家在分析中參考。希望它不會(huì)影響讀者運(yùn)用案例分析的基本步驟、方法和技巧。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

總序
前言
第1篇營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
  1.1 里程電腦公司江蘇省商用PC市場(chǎng)占有率調(diào)研
第2篇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  2.1 后來(lái)者的困惑——TEC公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
  2.2 大潮廣告公司的發(fā)展
  2.3 東方國(guó)際展覽公司的營(yíng)銷(xiāo)策略
  2.4 FT公司進(jìn)入中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)
第3篇產(chǎn)品（服務(wù)）策略
  3.1 德國(guó)費(fèi)亞丹有限公司的產(chǎn)品策略
  3.2 惠泉的下一步
  3.3 異型三片罐營(yíng)銷(xiāo)案例
  3.4 北極神海狗油的營(yíng)銷(xiāo)策略
  3.5 大通國(guó)際運(yùn)輸有限公司
第4篇渠道（分銷(xiāo)）策略
  4.1 金諾集團(tuán)公司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
  4.2 實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道
  4.3 西派克進(jìn)出口貿(mào)易公司——長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品出口貿(mào)易
  4.4 娃哈哈公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道
  4.5 德力西集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)渠道的變遷
  4.6 新華人力壽保險(xiǎn)公司的網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式
第5篇定價(jià)策略
  5.1 “輕松秘書(shū)”價(jià)格策略
第6篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
  6.1 中國(guó)煙草在線(xiàn)
  6.2 華英由水平轉(zhuǎn)向垂直
第7篇綜合
  7.1 DLH公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  7.2 中住公司——樂(lè)屋地板營(yíng)銷(xiāo)策劃
  7.3 青海日月文化藝術(shù)公司：雪域神牛