大敗局

修訂版序言／001
初版序言從中國企業(yè)的“失敗基因”談起／002

秦池：沒有永遠的標王／001
得“三北”者成諸侯／002
激情燃放梅地亞／005
一個天價般的電話號碼／008
川酒滾滾入秦池／011
標王敗因費思量／014
【秦池大事記】／017
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名／018
【案例研究二】 哈藥六廠：比標王更標王／020
【新新觀察】 “造名運動”引出概念經濟／023

巨人：“請人民作證”／025
文弱書生的豪賭天性／026
從38層到70層／028
巨人下達“總攻令”／030
“什么叫‘一分錢難倒英雄漢’?”／034
“雄心勃勃的神秘客”／038
【巨人大事記】／039
【后續(xù)故事】／040
【檔案存底一】我的四大失誤／041
【檔案存底二】史玉柱論民營企業(yè)的“13種死法”／042
【案例研究】破解腦白金之謎／044
【八方說詞】 多元化是個“陷阱”嗎?／050

愛多：“青春期”的“錯覺”／053
少年英雄出中山／054
陽光行動A計劃／056
當標王的感覺真好／059
“殺敵一千，自傷八百”／062
陳天南“擊殺”胡志標／065
檢討愛多財務模式／068
愛多品牌值幾何？／071
【愛多大事記】／072
【后續(xù)故事】／073
【檔案存底】我的五大“反對”／074
【案例研究一】 小霸王痛失段永平／075
【案例研究二】 萬家樂緣何“樂”不下去了？／077
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”／079

玫瑰園：在沒有路標的花園里／081
“北京要出李嘉誠了”／082
“樓市奇才”發(fā)現(xiàn)玫瑰園／084
8000萬港元買張“賊船票”／087
“我是全北京最失敗的人”／091
最后一個守護人／093
玫瑰開放終有時？／095
【玫瑰園大事記】／097
【后續(xù)故事】／098
【案例研究一】 上海灘房產女大亨沉浮錄／098
【案例研究二】 萬科的暴利是怎樣賠光的?／101
【新新觀察】 中國企業(yè)家應該嘗試的20件事／103

飛龍：被詩意寵壞／105
廣告開道 飛龍騰起／106
始作俑者 其無后乎／109
香港上市 自信受挫／111
三著臭棋 飛龍墜地／113
搶注偉哥 開泰搭車／117
遭遇紅牌 重振乏力／121
【飛龍大事記】／124
【后續(xù)故事】／125
【檔案存底】 總裁的20大失誤／126
【八方說詞】對“高舉民族工業(yè)大旗”的質疑／131

瀛海威：在大霧中領跑／133
“中國人離信息高速公路有多遠？”／134
“帶著巫氣的哲人”／138
“瀛海威嘩變驚天下”／142
回不去的瀛海威／147
網(wǎng)絡世界的原罪／149
【瀛海威大事記】／151
【后續(xù)故事】／152
【檔案存底一】我們是這個行業(yè)中犯錯誤最多的人／153
【檔案存底二】 辭職報告：我們已無意于茍延殘喘／154
【案例研究】機會無限多賺錢沒把握／155

三株：“帝國”為何如此脆弱／159
三株從哪里來？／160
獨一無二的行銷模式／163
中國第一營銷網(wǎng)／166
“增長速度回落到400％”／168
“有病治病，沒病防病”／171
絕密的“利益共同體”理論／172
三株的“15大失誤”／176
“八瓶三株喝死一條老漢”／177
“這個企業(yè)怎會如此脆弱?”／179
【三株大事記】／181
【后續(xù)故事】／182
【檔案存底一】 三株營銷寶典：一大方針、十大原則／182
【檔案存底二】 吳炳新自述“15大失誤”／184
【檔案存底三】吳炳新告白書／187
【新新觀察一】蒼狼終將消失／187
【新新觀察二】對手／189

太陽神：逝水難追“太陽神”／193
燦然升起的“雙子星座”／195
CI導入第一家／197
南派北派各有風范／200
從萬丈雄心到萬丈深淵／204
“空降兵”無力挽狂瀾／206
【太陽神大事記】／208
【檔案存底】 保健品市場10年備忘錄／209
【案例研究】迷茫的品牌／212

南德：一個“堂吉訶德”的中國版本／215
牟其中是企業(yè)家嗎？／216
世無定勢，遂使牟某成名／218
四大錯位 多重失信／222
“倒牟風暴”終結首富神話／229
【南德大事記】／233
【后續(xù)故事】／234
【案例研究】 黃鴻年與“中策現(xiàn)象”／235
【新新觀察】 資本經營10個偏差／237
【八方說詞】 企業(yè)家離政治多近才安全？／240

亞細亞：激情燃盡“野太陽”／241
“中國最有文化的商場”／242
“功夫酒菜外，特色禮儀中”／245
走上連鎖經營的不歸路／248
“恐怕我的恥辱柱大些”／253
【亞細亞大事記】／259
【案例研究一】破產的八佰伴／260
【案例研究二】鄭百文：如何成為第一家被申請破產的上市公司？／262
【八方說詞】 為“保守主義”正名／264
跋／266