導言
第一章 您正在踏入娛樂圈
玩樂替換槍支：真正的和平回報
大型影劇娛樂中心效應：街道繁華再現
電纜鋪連就緒的星球
娛樂持帥
今日沖擊波
新征服者
第二章 享樂主義：熱衷于尋求快樂的消費者
保羅 薩爾森還是雪梨兒 克蘿？
有了車子和房子，現在該做什么了？
從有形消費品到花錢買感覺
電視＋電腦＝“Y”一代
一個悖倫的產生：擁有越多，感覺似乎越少
工作、居家和在家工作
我們每天的時間格子
空閑時間：已不再空閑
隨身可帶的快樂
娛樂機會的細心選擇
時間的變化帶動著產品的改變
第三章 E－因素：沒有娛樂就不成其為商業(yè)
這一天華爾街為色情而中止運轉
E－因素的廣泛侵蝕
娛樂世界的新秩序
從恐龍里變不出玉米卷來
當你希望船度假時
當飛機行可以玩博彩時
購物變成一種休閑
差異帶來卓越
時尚的偶像
你就該在那里
兩小時的重返大學校園的體驗
商品已非擺在店里那樣簡單
嗯，可它夠不夠酷？
誰聽說過“很酷”的銀行家？
一只看不見的手
向麥當娜學習
第四章 為吸引注意力而進行的激烈爭奪
杰里，我們幾乎還沒弄明白呢
時光如梭的時代
這一領域的新面孔
馬歇爾 麥克魯漢所葉真言
追尋哄動效應
占有和征服
把機器喂飽
麥當娜和爆米花的價
越少卻是越多的地方
一度置身局外的網絡電視
人人都感興趣的內容
回頭再看看電臺的情形
我們絕對不是只在堪薩斯了
高高在上的絕非平唐之輩
第五章 強者之爭：奪取全球主導權的角逐
公民默多克？
訓練有素的個人直覺的重要性
老實說，這家伙確實該罵
應變神速的藝術大師
一條桌下狗，名字叫比爾蓋茨
卡斯研究
我也要我的MTV創(chuàng)立人
巨頭的大手筆
娛樂部長
除此之外，
合眾與征服
枕邊陌生人
巨頭霸主
新傳媒，新巨頭
第六章 突破常：經典產品的生
黑色大廈的秘密
難得的對餐
由轟動性產品主導的世界
開始即意味著結束
從黑格爾到成群的模仿者
高明點子
人人都渴望偷閑一刻
到圈子里來
X消費者和下一波轟動性產品
嗡嗡之聲和生意場
從因特網到關系網
沒有比顛來倒去地重復更妙的辦法了
競爭技記錄大觀
費財的“火雞
掌上珍品
炒得最火的產品
第七章 交性：因特網與現實
員電纜、疲憊還是泥濘沼澤？
什么管用，什么不管用？
附加價值
盒子之戰(zhàn)
當心些教會婦女
把鈔票掏出來看看
今天最為時興的詞是反非居間化主義
當小魚吞吃大鯊時
第八章 品牌帝國
青年運動迷
新的品牌種類
在摑子下
迪斯尼：協(xié)同效應的神奇境界
OPB：別人家的品牌
穿得跟米老一樣
永不落伍
藍色綬帶
對品牌的保護并不意味著各人自掃門前雪
品味故事
從平到杰出
勇闖無人之境
野性故事
魔方是不存在的
歲月如梭，紅顏易逝
第九章 現在，聽聽贊助商的發(fā)言
拇指鎖定
心理試驗品
如果你覺得這一代更不守規(guī)矩
嬉皮士、癮群子對天花亂墜，誘人銷量
音樂永遠是與反持鉤的
借助某某佬
多，不是少？
第十章 來自明天的觀點
下一步朝？
老媒體對新媒體
廝混一把
買便宜貨，還是買玩樂？
給我們的孩子娛樂性教育
全球性的媒體大融合
仁么東西最值得珍視？
鳴謝
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