市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥44.00

作　者：	MBA必修核心課程編譯組編譯
出版社：	中國(guó)國(guó)際廣播出版社
叢編項(xiàng)：	哈佛商學(xué)院MBA課程
標(biāo)　簽：	MBA

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ISBN：	9787507815481	出版時(shí)間：	1997-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	873	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷討論的中心是營(yíng)銷經(jīng)理和高層管理當(dāng)局在協(xié)調(diào)一個(gè)組織的目標(biāo)、核心能力、資源與市場(chǎng)的需要和機(jī)會(huì)所面臨的重要決策問題。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的獨(dú)特的、獨(dú)一無(wú)二的職能。企業(yè)與其他任何人類組織的區(qū)別，就在于它推銷某種商品或者服務(wù)。任何一個(gè)傻瓜都會(huì)做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力。作為一個(gè)公司（沃爾瑪），我們的目標(biāo)是，不僅為顧客提供最好的服務(wù)，而且具有傳奇色彩。偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷部門產(chǎn)生。市場(chǎng)營(yíng)銷是如此基本，以致不能把它看成是一個(gè)單獨(dú)的功能，……從它的最終結(jié)果來(lái)看，也就是從顧客的觀點(diǎn)來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷是整個(gè)企業(yè)活動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

上冊(cè)
第一篇營(yíng)銷管理導(dǎo)論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的作用
第二篇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行為分析
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第四章組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第三篇調(diào)查研究和選擇營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第五章市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
第六章市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四篇制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章營(yíng)銷計(jì)劃制定過程
第八章競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第五篇營(yíng)銷策暗的規(guī)劃工作
第九章產(chǎn)品、品牌、包裝決策
第十章定價(jià)決策
下冊(cè)
第十一章營(yíng)銷渠道決策
第十二章零售、批發(fā)和實(shí)物分銷決策
第十三章溝通和促銷組臺(tái)決策
第十四章廣告決策
第十五章促銷活動(dòng)和公共宣傳決策
第十六章推銷管理與人員推銷決策
第六篇營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施與控制
第十七章營(yíng)銷組織和執(zhí)行
第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第七篇市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第十九章全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二十章營(yíng)銷的新概念
【媒體評(píng)論】