美國出版社的組織和營銷

序
一.當代出版業(yè)
1.信息時代的出版
——小出版社仍充滿活力
2.各顯神通的幾類出版社
3.因特網對出版的巨大沖擊
4.仍然有利可圖的非營利出版
5.紙皮書的繁榮
6.特殊的重印出版商
7.活躍的版權貿易
8.如何創(chuàng)立新出版社
9.新社資金和其它問題
10.買賣出版社怎樣操作
11.不斷擴展出版疆界的西蒙和舒斯特
12.進軍美國的貝塔斯曼
二.組織.計劃.人事
13.分工和編制
14.出版商怎樣工作
15.發(fā)揮核心經理作用
16.重視戰(zhàn)略計劃的制訂
17.部門計劃和出版流程
18.怎樣制訂預算
19.人事管理和工資
20.教育和培訓
三.組稿.合同.編務
21.不斷優(yōu)化組稿戰(zhàn)略
22.組稿部的職能和運作
23.怎樣與作者訂合同
24.基本合同的說明
25.善用出版資源和媒體
26.聯絡后備作者
27.審讀和確認可行性
28.評估和決策
29.談判合同和實質性編務
四.印前開發(fā)
30.確定基本產品戰(zhàn)略
31.印前開發(fā)部職能
32.文字編輯的工作
五.促銷和銷售
33.促銷戰(zhàn)略和銷售部
34.基本促銷方法與媒體
35.宣傳文字寫作和運用
36.銷售代表的運作
37.大力開展郵寄直銷
38.電話促銷服務員
39.運用800號話費總付的優(yōu)越性
40.向重要客戶推薦新書
41.效果顯著的合作和特別銷售
42.向海外促銷和出口圖書
43.書評的魅力
44.書評和媒體
六.經營和管理
45.經營經理的職能
46.定價和稿酬
47.折扣和優(yōu)惠
48.運費.退貨和付款
49.財務管理員的職責
50.印數和購買印刷
51.商品管理和發(fā)貨
52.行政和設備管理
七.廣闊的圖書市場
53.90年代的圖書發(fā)行
54.大學圖書市場和大學書店
55.中小學圖書市場
56.得天獨厚的圖書館市場
57.廣泛發(fā)行的大眾紙皮書
58.以服務取勝的圖書批發(fā)商
59.大批發(fā)商——貝克和泰勒
60.連鎖書店
61.傳統(tǒng)書店和其它零售點
62.醫(yī)學圖書的發(fā)行
63.群眾性的圖書俱樂部
64.存書買賣
八.雜志出版
65.雜志的創(chuàng)始和發(fā)展
66.廣告與雜志
67.幾種有名的大眾雜志
68.專門雜志的繁榮
69.現代雜志分類與雜志社
70.自由撰稿人和稿酬
71.科學雜志的出版和促銷
72.期刊訂閱代理商的運作
73.大眾雜志發(fā)行
附錄：
1.一份詳細的作者協(xié)議書參考樣本
2.種類繁多的美國出版工具書
3.部分詞語中英文對照
后記