公司廣告策劃和廣告戰(zhàn)略

定　價：￥48.00

作　者：	苗宇主編
出版社：	云南大學出版社
叢編項：	公司實戰(zhàn)叢書廣告戰(zhàn)
標　簽：	公司

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ISBN：	9787810682534	出版時間：	2001-03-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	782	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是“公司實戰(zhàn)叢書——廣告戰(zhàn)”系列書之一。它以一百多個經(jīng)典案例，實距操作全程分析，一步一步地介紹了公司廣告策劃和廣告戰(zhàn)略。全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容生動，案例豐富，講解通俗，科學實用，為企業(yè)提供了一個全面周祥的參考。

作者簡介

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圖書目錄

上冊
第一章公司廣告與公司廣告策劃
第二章現(xiàn)代廣告與市場經(jīng)濟
第三章現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的歷史比較
第四章現(xiàn)代廣告的特征
第五章市場調(diào)查和案例
第六章產(chǎn)品調(diào)查
第七章公司廣告調(diào)查方法和案例
第八章廣告調(diào)查中的消費心理
下冊
第九章廣告效果調(diào)查
第十章廣告定位
第十一章商業(yè)廣告的定位分析
第十二章廣告戰(zhàn)略
第十三章廣告費用預(yù)算調(diào)控
第十四章廣告預(yù)算的編制及分配
第十五章著名新聞媒體及廣告公司的廣告服務(wù)收費標準